大年初一，广西卫视以一台充满温情与活力的桂味年夜“范”拉开精心策划、创意编排的兔年春节档大幕。充分结合平台特点和资源优势，晚会、特别节目、剧场集中发力，各内容品类精品叠加。中国视听大数据显示，2023年1月21日（除夕）至1月27日（大年初六），广西卫视全国全天收视率0.079%、收视份额0.591%，在34地方卫视综合频道中均排名13位；忠实度4.243%，排名第6位。

▲ 开场节目《最是中国潮》

近五年最好传播效果 广西春晚多项指数挺进前十 

【资料图】

《福兔贺新春——2023广西广播电视台春节晚会》于大年初一（1月22日）20:23在广西卫视首播。整台晚会以“温暖美好”为创作主线，汇集“文化潮”“民族潮”“时代潮”三大内容板块，弥漫着浓浓的桂味，又有着不同于以往的“时代范”“品质范”和“温情范”。在众多“山珍海味”的年夜文化大餐中，以暖心事、暖意年的创意表达，营造清新温情的特色“口感”，在人间烟火气中升腾信心和力量，又蕴涵更深层次的精神内核和价值主张。

▲ 广西春晚邀请全国劳模、全国脱贫攻坚先进人物、八桂楷模、广西工匠等到现场，让观众感受到自信自强、坚韧不拔的中国人民强大的凝聚力

截至1月28日，广西春晚全媒体播放总量2000多万（含大屏收看、IPTV点播、全网点播量）。中国视听大数据显示，广西春晚全国收视率、收视份额同时段在34地方卫视综合频道中排名13位，同时，新媒体小屏端取得了近5年来最好的传播效果。截至1月28日，广西春晚通过广西广播电视台大屏端、新媒体矩阵、IPTV及央视频、学习强国、抖音、快手、视频号等全网传播量为2000多万次。其中，单平台单条点击最高的节目是在“快手”宣发的《416女团

▲ 416女团表演《探窗》

国潮新气息 民族新风尚

今年广西春晚的创新之处在于传播中华优秀传统文化和地域文化上，巧妙嵌入国潮新艺术元素。晚会邀请中国新艺术音乐歌唱家龚琳娜带来全新编创的《茉莉花》和《海上生明月》两首歌曲。其中《茉莉花》这首歌汇聚了中国不同地方各有韵味的版本，用独特的演绎方式激荡新春歌海，向广西以及全国的观众朋友带去新春的祝福。超高人气国风组合“416女团”演绎的《探窗》将京剧老旦、程派青衣、梅派青衣、荀派花旦唱腔与时代旋律唯美结合，传统的艺术形式在流行元素的加持下展现出蓬勃的青春活力与时代气息。

▲ 龚琳娜带来全新编创的《茉莉花》和《海上生明月》

作为“天下民歌眷恋的地方”，广西春晚少不了民歌这道“佳肴”。不同往年的是，今年春晚中的民歌不仅在音乐创作融入现代流行元素，更在舞台艺术空间营造上凸显时尚大气的当代表达，使得作品更贴近现在观众的审美需求。广西版“吉祥三宝”演绎的《铜鼓谣》在梦幻灵动的唯美空间中回荡，蒙古族长调歌手悠扬唱响《彩云》，《民族团结花盛开》的各民族演唱者以时尚亮丽的组合造型亮相于青春飞扬的舞步中，以民族新风尚的视听呈现方式生动诠释了这边唱来那边和、好日子天天放在歌里过。

▲ 蒙古族青年歌手阿木古楞演唱《彩云》

此外，严当当、国潮电音达人蒋亮、乡村守护人短视频博主“阿靖zi”、 AI人工智能歌手Luya、蒙古族青年歌手阿木古楞，以及一批优秀的广西青年歌手、演员等也纷纷亮相。整台春晚舞美时尚、编创跃动、包装绚丽，还有机融入了广西元素、民族元素、科技元素，凸显团圆欢聚幸福满溢的浓郁氛围，精准捕捉受众的情感共鸣触发点，实现了互动、共情、共鸣的传播效果。

▲ 科大讯飞AI人工智能歌手Luya表演《新年元气歌》

▲ 《仰望星空》

▲ 《民族团结花盛开》

叙事风格新网感 年轻态

大数据显示，本届广西春晚最受网友欢迎的是创意城市艺术秀、创意短视频等，这一系列由年轻导演团队策划、年轻文艺工作者创作、年轻演员倾情演绎的年轻态新综艺，引领观众同赴一场新鲜愉悦而生机盎然的身心体验之旅。

其中，节目《城艺》以创意场景秀的方式，用现代舞+控墨艺术融合展现广西城市新貌。随着旋律展开，舞者与控墨人共同完成视觉艺术作品，在一处处城市景观之间实现创意切换。舞者的身段在城市线条下互为呼应，跳动的城市脉搏也让控墨书写有了情感和生命力。在这个创意场景秀中，现代舞、控墨与城市公共艺术的碰撞擦出别样火花。知名公共艺术家张燕根教授对节目的创意呈现盛赞有加，表示“这才是当代广西应该有的城市文化艺术面貌”！在网络播出平台，网友们也纷纷留言点赞《城艺》展现了广西的时代风貌。

▲ 《城艺》

此次还在广西春晚的现场首次连接起现实与虚拟世界，科大讯飞AI人工智能歌手Luya以科技潮酷的服装造型登场，加上贯穿始终的传统国风与全新影视技术的碰撞，广西春晚正式开启“元宇宙”欢乐模式。根据2023省级卫视春晚泽传媒总指数，截至大年初五（1月26日）14时，广西卫视播出的《福兔贺新春——2023广西广播电视台春节晚会》社会和谐贡献度排名第5，青年共鸣度排名第9，区域热度排名第6，影响力与美誉度排名第10，播前热度排名第10。

长尾效应加持 节目吸睛剧场火爆

利用广西春晚的长尾效应，广西卫视差异化节目编排，通过一系列特别节目和电视剧场贯穿兔年春节长假，托举起广西卫视春节收视大盘。

自办节目方面，34地方卫视综合频道全国收视率同时段视听大数据显示，1月21日（年三十）19:36播出的《广西故事》春节特别节目“玉兔迎春 吉祥中国”排名14位；1月23日21:18播出的《2023广西广播电视台少儿春节联欢晚会》排名15位；1月24日21:20播出的《百寿探秘》春节特别节目“喜兔迎春 百岁送福”排名11位；1月25日21:21播出的劳动技能类节目《桂有技能挑战无限》排名15位；1月26日开播的贯彻党的二十大精神主题主线新栏目《我们的新征程》收视率排名14位。

影视剧方面，广西卫视下午《经典剧场》1月21日开播的《锻刀》、晚间黄金时段《美丽剧场》播出的《凭栏一片风云起》、晚间次黄时段《传奇剧场》1月22日开播的《生死钟声》，同时段全国收视率在34地方卫视综合频道中均排名第10位。

新春看全年，特色化主题化编排，使广西卫视兔年新春编排最大限度释放春节档收视潜力，在传播中华优秀传统文化的同时，与观众之间搭建起更为紧密的情感关系与长情陪伴，实现了广西卫视兔年收视完美开局。

关键词： 广西卫视